Em 2024, a Rexona, marca líder em antitranspirantes da Unilever, ampliou sua presença no universo esportivo ao tornar-se patrocinadora oficial do circuito de corridas de rua LIVE! RUN XP. Com um calendário que abrange diversas cidades brasileiras, incluindo etapas em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Campinas, Belo Horizonte e Fortaleza, o circuito atrai milhares de corredores, desde iniciantes até atletas experientes.
A parceria reforça o propósito da Rexona de incentivar o movimento por meio do esporte, alinhando-se ao slogan da marca: "Não te abandona". Durante as etapas do LIVE! RUN XP, a Rexona promoveu ativações para os participantes, como inserção de produtos nos kits das corridas, dinâmicas, distribuição de brindes nos locais de prova, espaços para fotos e atividades interativas antes, durante e depois das corridas.
Como responsável pelo atendimento e gestão de projetos na Cross Networking, atuei diretamente na coordenação dessa colaboração. Minhas responsabilidades incluíram o gerenciamento estratégico do relacionamento entre as marcas, alinhamento de expectativas e objetivos do patrocínio, além da condução de reuniões para garantir a coesão entre as entregas de cada parceiro.
Liderei o desenvolvimento de briefings detalhados para as equipes de criação, planejamento e conteúdo, assegurando que as entregas estivessem alinhadas com os padrões de qualidade e prazos estabelecidos. Também participei da definição de estratégias das ativações, contribuindo para o sucesso da campanha e fortalecimento das marcas envolvidas no cenário de corrida.
Essa colaboração foi um exemplo claro de como marcas tradicionais podem se reinventar e permanecer relevantes ao longo dos anos. Ao se unirem a parceiros inovadores como o LIVE! RUN XP, a Rexona não só comemorou seu legado, mas também solidificou sua posição no mercado atual e no universo das corridas.
