Lançada em março de 2023, a campanha "O Rio é uma Mulher" marca um capítulo sensível e poético na trajetória da marca Paola Vilas. Inspirada por um sonho — em que uma voz sussurrava repetidamente “O Rio é uma mulher” — a coleção propõe um olhar simbólico e intuitivo sobre a cidade do Rio de Janeiro, tratando-a como um corpo feminino: vivo, pulsante, caótico e ao mesmo tempo sutil.
Montanhas se revelam curvas, o mar torna-se útero, o mate que pinga homenageia os seios. Cada elemento da cidade ganha nova leitura — um cenário onírico e afetivo onde o feminino se manifesta em camadas visíveis e invisíveis. A coleção celebra essa fusão entre território e identidade, entre paisagem e corpo, entre o urbano e o simbólico.
Dentro desse projeto, atuei diretamente na concepção e execução das estratégias de comunicação e marketing, em parceria com a equipe criativa da marca. Fui parte do time responsável pela direção criativa do shooting e pela produção das fotos de bastidores, cuidando para que cada detalhe da imagem, do cenário e da atmosfera traduzisse fielmente o conceito da coleção.
As imagens oficiais da campanha foram capturadas pela fotógrafa Gabriela Schmidt, e divulgadas como parte do lançamento da coleção, revelando com delicadeza e potência a atmosfera sensorial e simbólica que inspirou o projeto.
Além disso, atuei na produção de conteúdo ao vivo para as redes sociais, registrando os bastidores do set e criando reels exclusivos para ampliar a divulgação da campanha. A talentosa designer Isabela Alckmin foi responsável pela criação da tipografia autoral e pelos principais caminhos visuais e estratégicos de conteúdo digital. A partir dessas diretrizes, também fui responsável por desenvolver e adaptar formatos complementares, criando conteúdos que mantivessem a coerência visual da campanha e fortalecessem sua presença nas redes sociais.
Outros conteúdos produzidos por mim.
