Em setembro de 2023, a marca Paola Vilas lançou "AVESSO", sua primeira coleção completa de fine jewelry em ouro 18k. A coleção mergulha nas profundezas do feminino como território simbólico e criativo, propondo uma leitura íntima e sensível sobre o que se revela quando olhamos para dentro.
AVESSO é um convite à contemplação do detalhe, da emoção e da imaginação — um universo expandido onde formas e simbologias dão corpo aos sonhos. Esmeraldas intensas surgem como fragmentos de devaneio. Olhos tornam-se corpos femininos. Gotas se transformam em emoções palpáveis. Mãos mergulham, costelas sustentam, corpos se equilibram entre inconsciente e consciência.
Cada joia funciona como um portal: uma ponte entre o visível e o invisível, entre o desejo e o que é revelado. A coleção propõe um movimento de dentro para fora — perceber o avesso como origem, como força criadora, como gesto poético.
Participei da campanha de lançamento colaborando com a equipe criativa na construção de conceito, planejamento visual e desdobramentos de comunicação, garantindo que a narrativa simbólica e sofisticada da coleção estivesse presente em cada ponto de contato com o público — da apresentação das peças aos conteúdos editoriais e digitais.
No shooting da campanha, integrei o time responsável pela direção criativa, atuando ativamente na construção da estética e do conceito visual das imagens. Além disso, todos os elementos presentes no set — dos objetos de cena aos detalhes de composição — foram produzidos manualmente pela equipe, o que reforçou ainda mais o caráter artesanal, sensorial e simbólico da coleção.
Também fui responsável por organizar toda a produção do shooting, coordenando a logística, contratação de fornecedores, escolha de locação, equipe técnica e demais detalhes operacionais. Cuidei para que cada etapa — do pré ao pós-produção — fosse executada com precisão.
Também fui responsável pela redação do release oficial da coleção, traduzindo o universo conceitual de AVESSO em palavras que pudessem comunicar com sensibilidade e clareza a proposta da marca para imprensa, clientes e parceiros estratégicos.
Além disso, coordenei a equipe de design e social media na criação de todos os materiais gráficos necessários para o lançamento. Isso incluiu o desenvolvimento do lookbook, artes para email marketing, posts para redes sociais, fotos de divulgação direcionadas a clientes especiais, além da diagramação e finalização do próprio release. Meu papel foi garantir que cada uma dessas entregas mantivesse a coesão estética e conceitual da coleção, assegurando que a comunicação visual estivesse à altura da sofisticação e profundidade de "AVESSO".
Também fiz parte do time responsável pela organização de dois eventos de lançamento da coleção, realizados em São Paulo e no Rio de Janeiro. Atuei na coordenação completa da produção, envolvendo desde a contratação de fornecedores até a curadoria de todos os detalhes — alimentação, bebidas, convites, lista de convidados, cenografia, iluminação e trilha sonora. Cada elemento foi cuidadosamente pensado para traduzir o universo da marca e proporcionar uma experiência imersiva e memorável para todos os clientes presentes em ambos os eventos.
