Em 2024, a Hellmann's, em parceria com a marca de moda urbana Approve e a NBA, lançou a campanha "Se Joga na Hora H da NBA", uma coleção limitada de roupas e acessórios inspirados nos principais times da liga, como Los Angeles Lakers, Golden State Warriors, Chicago Bulls, Boston Celtics, Denver Nuggets e Miami Heat.
A coleção incluiu jaquetas college, shoulder bags, buckets, gorros e meias, todos com a identidade visual dos times, reforçando a conexão entre moda, esporte - nesse caso o basquete - e cultura urbana.
Como responsável pelo atendimento e gestão de projetos na agência Cross Networking, atuei diretamente na coordenação dessa colaboração tripla. Minha atuação envolveu o gerenciamento estratégico do relacionamento entre as marcas, alinhamento de expectativas e objetivos, além da condução de reuniões para garantir a coesão entre as identidades visuais e valores de cada parceiro.
Liderei o desenvolvimento de briefings detalhados para as equipes de criação, planejamento e conteúdo, assegurando que as entregas estivessem alinhadas com os padrões de qualidade e prazos estabelecidos. Também participei da definição de estratégias de lançamento e ativações, contribuindo para o sucesso da campanha e fortalecimento das marcas envolvidas no cenário nacional.
Além da campanha principal, a collab Hellmann’s x Approve x NBA também esteve presente no Boteco da Hora H — uma ativação da marca Hellmann’s durante os playoffs da NBA, que combinava gastronomia, esporte e lifestyle em um ambiente descontraído e interativo. As peças da coleção ficaram expostas no evento, reforçando o vínculo entre moda urbana e cultura do basquete, e ampliando a visibilidade da collab para um público altamente engajado.
Paralelamente, também organizamos uma festa de lançamento exclusiva para mais de 400 convidados, realizada na flagship store da NBA, localizada no Morumbi Town Shopping. Fiz parte do time responsável pela produção geral do evento, atuando pela agência em constante alinhamento com o cliente — desde a pré-produção até a entrega final. Coordenei fornecedores, logística, ambientação e todos os detalhes operacionais para garantir uma experiência marcante e coerente com a proposta da parceria.
